兩面針強勢回歸 主產業仍舊是法寶

香港曾道人特码网93期 www.vyupt.icu 本站2018/5/10

【廣西品牌工程】兩面針強勢回歸 主產業仍舊是法寶


說起日常使用的牙膏,您會想到哪個品牌呢?“一口好牙,兩面針”這句耳熟能詳的廣告語如今已成為多數人的回憶。在各大牙膏品牌逐漸占領市場的情況下,咱們廣西的本土品牌——兩面針如何突出重圍,在激烈的市場競爭中立于不敗之地呢?今天,我們就一起走進柳州兩面針股份有限公司,探尋這個民族品牌的前世今生。


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兩面針股份有限公司起源于1941年成立的亞洲枧廠等5家小型私營肥皂廠,1956年經公私合營組成“柳州市肥皂廠”,1963年更名為“柳州市日用化工廠”,1980年1月5日,柳州市政府下文批準成立柳州市牙膏廠,當時誰也不會想到,一個讓柳州乃至廣西人引以為豪的奇跡就在這一天誕生了。


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柳州兩面針股份有限公司黨委書記 董事長總裁 林鉆煌:“  因為從技術創新, 利用廣西的道地的藥材和道地的口腔護理的理念 , 開發出來具有特色的兩面針中藥牙膏 , 因為這個牙膏非常迎合了消費者的習慣 ,也迎合了消費者對口腔以及口腔里面的牙齒、牙齦的護理 , 它功效顯著, 所以得到廣泛的消費者的喜愛。"


兩面針中藥牙膏曾是國內首個提出以“中藥護牙”的牙膏品牌,產品多次被認定為“國家質量標準示范產品”和“全國用戶滿意產品”,并被評為“中國最受公眾喜愛的十大民族品牌”。2004年兩面針掛牌上市,作為一家上市公司,兩面針要面臨的責任更重,為了滿足消費者對于美好生活的需求,兩面針決定進行產品升級,從那一刻開始兩面針不斷有新產品面世。


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為了增強產業效益,兩面針于2007年完成車間技改,從多步驟牙膏制作躍升到一步牙膏制作,大大提升了生產效率,在公司服務了36年的吳桂梅依舊清晰記得當時剛來公司時的情形。


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柳州兩面針股份有限公司黨委書記 董事長 總裁 林鉆煌:“兩面針在成長和發展過程中 , 我們幾代人都共同認識到 , 我們這個行業屬于完全競爭行業,  完全競爭行業一定要符合市場競爭規矩 , 所以我們很多安排工作來講都凸顯出一個遵從以市場為導向型的發展理念 , 但是要滿足一個市場導向型的東西 , 根本問題要解決好開發出一系列滿足一代一代人民對產品的需求。


雖然產品不斷更新,但兩面針始終堅持以中藥為核心,研發具有民族特色的產品。


柳州兩面針股份有限公司黨委書記 董事長 總裁 林鉆煌:“兩面針現在的定位是什么?  利用中國中醫藥文化的理念 , 利用現代的科學技術 , 開發出最有中國特色的民族特色的日化護理產品 , 所以這樣就由過去的單一的牙膏 , 我們就開發出了沐浴露 、 洗發水 、 還有皮膚的護理液等等一系列的(產品)開發?!?/p>


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柳州兩面針股份有限公司日化事業部副總經理 吳桂梅:“我是1982年底進入兩面針公司的 , 我進入兩面針公司的時候 , 我是分在牙膏的制膏和投料車間,剛開始以前牙膏的生產條件還是比較簡陋的,再一個的話也是比較苦, 粉塵大, 因為在那個投料車間嘛,  現在里面的工作環境很舒暢 , 溫度濕度我們在里面都很舒服 , 工人的強度也大大減輕了 , 所以的話,我覺得這30多年牙膏廠變化, 兩面針的變化是非常大的?!?/p>


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在吳桂梅看來,如今年輕人的工作環境相比于以前已經得到很大的改善,而這些改變也正代表著公司的與時俱進與不斷前進的腳步。與科技掛鉤,勇于創新是兩面針一直以來的核心競爭力,而更能代表兩面針的是品牌的誠信度。1997年,兩面針成為全國牙膏行業首家通過ISO9001國際體系認證的企業,2002年中國牙膏行業的第一個博士后科研工作站成功落戶兩面針。事實證明,兩面針人正是充分利用了技術創新這一核心競爭優勢,穩步的實現產業和品牌的擴張,逐步把企業做大、做強。也正是這樣一種對消費者的承諾,讓兩面針逐漸煥發光彩。


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柳州兩面針股份有限公司黨委書記 董事長 總裁 林鉆煌:“我們不光對科研人才隊伍的培養 , 還構建了一個科研機構,  兩面針以自己的研發機構申報了一個本行業唯一的 , 目前還是唯一的博士后工作站,  以博士后工作站這個平臺就匯聚了很多科研人才參與我們的項目的開發 , 我們在品牌運營當中非常注重內涵性的東西,就是技術不斷創新,產品不斷創新, 服務創新 , 既讓消費者,讓市場感覺到兩面針品牌背后的真實、 真誠度還有可信度?!?/p>


在多元化戰略遇阻后,2017年,兩面針回歸老本行——中藥牙膏。然而與外資品牌或者其他國產品牌相比,這些公司都牢牢掌握市場,兩面針不管是品牌的塑造還是渠道的搭建都面臨著巨大挑戰。


柳州兩面針股份有限公司黨委書記 董事長 總裁 林鉆煌:“競爭它要找到相對優勢,在所有的競爭板塊里面,有功效型牙膏,有美白牙膏,有一般的植物型牙膏 , 還有突出我們所說的口腔的根本問題的牙齦的這種牙膏,那么兩面針就著重于做好這個領域,在區域性和消費群體劃分那邊,兩面針凸顯出為人們的口腔牙齦健康來研發我們系列產品?!?/p>


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以“中藥”為依托,逐步調整產品比例結構,這將是兩面針接下來的發展計劃之一。兩面針相信在廣西這個極具優勢的地域和“一帶一路”戰略里可以發揮更大的優勢。

 

柳州兩面針股份有限公司黨委書記 董事長 總裁 林鉆煌:“現在我們下一步就是說,兩面針品牌和兩面針企業, 我們都會走出國門,到東盟落地扎根 , 所以我們兩面針在廣西是個非常好的地方,廣西是我們最大的靠山?!?/p>



記者|呂瑞琪 范棋

編輯|

來源|廣西電視臺新聞頻道《經濟新觀察》



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